Das Bullshit-Detector-Tool: Wie man Blog-Nonsene erkennt!

13. Juli 2018

ACHTUNG: DER FOLGENDE TEXT IST EIN RANT ! Eben musste sich der medienleiter wieder ärgern über einen Blogbeitrag. Es ging um IGTV, den neuen Vertikalbild-Videodienst von Instagram. Klar, das Thema ist neu und heiß, als große Socialmedia-Plattform darf man nicht zu lange zuwarten, über das Thema zu berichten. Ehernes Gesetz der Medienbranche… Wohl dem imminenten Zeitdruck … Read More

Muss jedes Unternehmen SEO machen?

10. Juli 2018

Die Antwort gleich vorweg: Nein! Aber: Jedes Unternehmen braucht eine klare und gut ausgearbeitete digitale Strategie. Im daraus resultierenden individuellen Online-Marketing-Mix des Unternehmens kann SEO für bestimmte Business-Ziele wichtig sein (oder eben nicht). Abhängig davon, welche Funktion die Unternehmenswebsite prinzipiell zu erfüllen hat und über welches Potenzial sie verfügt, um wichtige Stakeholder anzusprechen und zu … Read More

Storytelling auf 42,195 Kilometern…

24. April 2018

Immer wieder taucht die Frage auf, was Storytelling ist und wozu man es braucht. Heißt es, dass Werbung dafür in Romanform gebracht werden und aus allen Luken ein Superheld vom Zuschnitt Luke Skywalkers hervorlugen muss? Nein, das heißt es nicht! Storytelling bedeutet vielmehr,  komplexe Information und Zahlen, deren Dimension sich nicht per se erschließen, besser … Read More

Tourismusmarketing: Primäre und Sekundäre Urlaubsmotive

20. April 2018

Menschen fahren auf Urlaub, weil sie Erholung suchen, Abenteuer erleben wollen, eine fremde Exotik erkunden möchten etc. etc. Die Bandbreite möglicher Reisemotive ist schier unbegrenzt. Am Beginn eines Urlaubs steht ein Bedürfnis, das wir in uns tragen, und das durch den Urlaub befriedigt werden soll. Es handelt sich dabei um das primäre Urlaubsmotiv, das ideeller … Read More

Priming: Die Macht des Storytelling auf Bewertungsplattformen!

19. April 2018

— ACHTUNG LANGTEXT! Bewertungsplattformen verdanken ihre Popularität einem „Wir“-Gefühl, das uns unablässig vermittelt wird: authentische Erfahrungsberichte von Kunden mit gleichen Interessen. Bewertungsplattformen haben zudem den Nimbus „echter“ Information jenseits des Marketing-Schönsprech von Konzernen und Verkäufern. Außerdem reduzieren sie Komplexität – dank globaler Bewertungen in Form von Sternen & Co. Das ist wohltuend in einer Welt … Read More

Städtetourismus: Kleine Maßnahmen mit großer Wirkung!

27. November 2016

Was machen Abfahrtsstars, kurz bevor sie sich wagemutig die Streif hinunterstürzen? Sie checken im Starthaus noch einmal, ob alles richtig sitzt (Bindung, Helm etc.) und machen letzte Anpassungen. Kleine Handgriffe mit großer Wirkung! Der Höhepunkt der Wintersaison mit Weihnachten und Silvester ist im Anmarsch. Viele Gäste, die einen Städteurlaub planen, haben sich noch nicht entschieden. … Read More

Firmenwebsites: Im Menüpunkt „Preise“ nicht herumeiern!

18. November 2015

Ich bin gerade auf der Suche nach einem Studio für EMS-Training in Wien. Beim Googeln nach passenden Angeboten ist mir gleich bei mehreren Websites eine Sache aufgefallen: im Menüpunkt „Preise“ wird herumgeeiert, was das Zeug hält. Die Devise kann aber nur lauten: klare Information anstatt Schwurbeln! Bei einer Webseite gab es unter „Preise“ lediglich den Hinweis, … Read More

Keywords: Wie schreibt man gute SEO-Texte?

22. März 2014

Hinter Suchmaschinenoptimierung steckt keine Magie. Die Frage kann daher auch getrost lauten: wie schreibt man gute Texte? Das geht auch aus den wenigen Anhaltspunkten hervor, die Google zum Thema SEO veröffentlicht hat. Hier heißt es u.a.:  Nützlicher und fesselnder Content wird wahrscheinlich eure Website stärker beeinflussen als alle anderen Faktoren, die wir hier diskutieren. (Quelle: … Read More

2 Tipps für den Website-Menüpunkt ÜBER UNS

24. Januar 2014

Bei Unternehmenswebsites ist der Menüpunkt ÜBER UNS sehr wichtig: er bringt die Identität der Marke auf der Basis von Werten zum Ausdruck. Geübte Texter bedienen sich dabei gerne eines Wechselspiels von Bezeichnungssprache (welche Infos etc.) und Metasprache (wie wird es gesagt, wird Jugendsprache oder Fachsprache verwendet etc.). Mit 2 Überlegungen lässt sich dieser wichtige Reiter gut konzipieren.  Wer … Read More

Keywords in der URL? Nutzen Sie Redirects!

31. Dezember 2013

Nach meinem letzten Blogpost im Rahmen von medienleiter’s SEO-Serie wurde ich gefragt, ob es Sinn macht, den Hostnamen der Website-URL dem SEO-OnPage-Diktat zu unterwerfen. Ich rate zur Vorsicht. Es gibt bessere Möglichkeiten, Keywords zu ver-URL-en. Sie heißen Redirects. Was Sie dabei beachten sollten, erfahren Sie in diesem Text. medienleiter und/oder Content Marketing? Ein Beispiel aus … Read More