Content Marketing: Eine Diktatur der Angepassten?

11. Dezember 2013

Content Marketing ist von seiner Begrifflichkeit her sehr weit gefasst – zu weit. (Marketing ist immer Content – was sollte es auch anderes sein, wenn man Worte und Bilder mischt, um damit Menschen zu einer Kaufentscheidung zu bewegen?) Wenn wir heute von Content Marketing sprechen, meinen wir meist eine ausdifferenzierte Spezialdisziplin. Diese durchläuft im wesentlichen … Read More

Content Marketing: More Vision for your Mission!

30. November 2013

Das erste Blogging-Monat bei medienleiter PR neigt sich dem Ende zu. Und ja: das macht Spass! :-) Besonders einprägsam ist vielleicht die Erkenntnis, dass Content Marketing zukünftig noch wichtiger sein wird, als wir das vor ein paar Monaten annehmen durften. Der Hintergrund: Die Phase des exzessiven Performance Marketing (v.a. der Jahre 2005 – 2010) hat … Read More

Content Marketing vs. Performance Marketing in der Hotellerie. Ein Kommentar.

19. November 2013

Vergangene Woche fand in der Austria Presse Agentur in Wien ein (von der Österreichischen Marketinggesellschaft organisierter) Themenabend zum Thema Content Marketing statt. (Die Veranstaltung unter dem Titel “Interest Sells“ wurde via Livestream auch ins Netz übertragen.) Keynote-Speaker Olaf Kopp wies u.a. darauf hin, dass Content Marketing (seit 2010) einen Paradigmenwechsel in Gang gebracht hat, welcher … Read More