Newsletter-Plugins: Wir optimieren uns zu Tode! Ein Rant.

13. November 2015

Kennen Sie das? Sie lesen konzentriert einen Blogbeitrag oder beschäftigen sich mit anderen Inhalten einer Website und plötzlich taucht vor dem Text, der eben noch ihren gesamten Fokus auf sich gezogen hat, eine dunkle Wolke auf: Abonnieren Sie jetzt unseren Newsletter! garniert mit einem Eingabefeld für die geforderten Daten. Wenn Sie sich brav eintragen, dürfen … Read More

Effizientes Corporate Blogging in 3 Schritten lernen!

20. Dezember 2013

In meinem gestrigen Blogpost habe ich anhand eines Tourismusmarketing-Beispiels argumentiert, dass performance-orientierte Handlungen (z.B. Calls to Action) im Content Marketing nur dann etwas bringen, wenn sie im Einklang mit der Content Strategy stehen. Wenn also die Maßnahmen im Bereich Lead Nurturing & Marketing Automation nicht auf Kosten des Brandings gehen. (Selbiges gilt natürlich auch umgekehrt: … Read More

Tourismusmarketing: Die Content Strategy ist die Mutter der Effizienz!

20. Dezember 2013

Vor zwei Tagen hatte ich in der Bar eines bekannten Wiener Nobelhotels einen Kundentermin. (Es ging um Markenentwicklung, Online-Marketing, Website-Entwicklung etc.) Am Nachbartisch fand zeitgleich ebenfalls ein Business-Talk statt. Es ging um Hotelmarketing & Marketing-Automation. Kurz die Szenerie: Der Direktor des Hotels persönlich hatte einen Vertriebsvertreter eines ausländischen Marketingsoftware-Unternehmens zu Gast. Auch wenn mein Kunde … Read More

Content Marketing: Eine Diktatur der Angepassten?

11. Dezember 2013

Content Marketing ist von seiner Begrifflichkeit her sehr weit gefasst – zu weit. (Marketing ist immer Content – was sollte es auch anderes sein, wenn man Worte und Bilder mischt, um damit Menschen zu einer Kaufentscheidung zu bewegen?) Wenn wir heute von Content Marketing sprechen, meinen wir meist eine ausdifferenzierte Spezialdisziplin. Diese durchläuft im wesentlichen … Read More