Effizientes Corporate Blogging in 3 Schritten lernen!

20. Dezember 2013

In meinem gestrigen Blogpost habe ich anhand eines Tourismusmarketing-Beispiels argumentiert, dass performance-orientierte Handlungen (z.B. Calls to Action) im Content Marketing nur dann etwas bringen, wenn sie im Einklang mit der Content Strategy stehen. Wenn also die Maßnahmen im Bereich Lead Nurturing & Marketing Automation nicht auf Kosten des Brandings gehen. (Selbiges gilt natürlich auch umgekehrt: … Read More

Tourismusmarketing: Die Content Strategy ist die Mutter der Effizienz!

20. Dezember 2013

Vor zwei Tagen hatte ich in der Bar eines bekannten Wiener Nobelhotels einen Kundentermin. (Es ging um Markenentwicklung, Online-Marketing, Website-Entwicklung etc.) Am Nachbartisch fand zeitgleich ebenfalls ein Business-Talk statt. Es ging um Hotelmarketing & Marketing-Automation. Kurz die Szenerie: Der Direktor des Hotels persönlich hatte einen Vertriebsvertreter eines ausländischen Marketingsoftware-Unternehmens zu Gast. Auch wenn mein Kunde … Read More

Content Marketing: Eine Diktatur der Angepassten?

11. Dezember 2013

Content Marketing ist von seiner Begrifflichkeit her sehr weit gefasst – zu weit. (Marketing ist immer Content – was sollte es auch anderes sein, wenn man Worte und Bilder mischt, um damit Menschen zu einer Kaufentscheidung zu bewegen?) Wenn wir heute von Content Marketing sprechen, meinen wir meist eine ausdifferenzierte Spezialdisziplin. Diese durchläuft im wesentlichen … Read More

8 Tipps wie Sie gute Advertorials schreiben

9. Dezember 2013

Advertorials (journalistisch gestaltete PR-Artikel) sind eine tolle Sache. Vorausgesetzt, man macht sie richtig. Die folgenden Tipps helfen Ihnen dabei, Advertorials im Rahmen Ihrer Unternehmenskommunikation optimal zu nutzen. [Im Folgenden wird aus Gründen der einfacheren Lesbarkeit bei Singularen durchgehend die männliche Form verwendet – z.B. der User, der Leser etc.. Gemeint sind aber natürlich stets beide Geschlechter, … Read More

Newsletter im Spamordner, Lead Nurturing im Tourismus & ein Plädoyer für Content Marketing

28. November 2013

In einem Blogpost vergangene Woche habe ich angemerkt, dass ein Blick in den Spamordner des eigenen E-Mail-Programms durchaus lohnt, um (Fehl)Entwicklungen im Online-Marketing zu beobachten. Besonders häufig finden sich dort (auch nicht bestellte) Newsletter. Bei mir kommen ganz viele aus der Kategorie Tourismusmarketing (im speziellen aus dem Hotelmarketing). Die Frage, die mich beschäftigt: Findet man … Read More