Markenbildung: Wie erzeugt man FOKUS?

28. November 2016

FOKUS ist die Währung im Zeitalter der Spezialisten und Optimierer. Wenn wir Knieschmerzen haben, vertrauen wir eher einem ausgewiesenen Kniespezialisten als einem für alle Gelenke zuständigen Facharzt für Orthopädie. Der Trend, dass wir als Konsumenten immer mehr Spezialisierung und FOKUS einfordern, hat in den letzten Jahren zugenommen. In der Medizin wie in anderen Bereichen. FOKUS … Read More

6 Unterschiede zwischen Content Marketing und Werbung

19. Oktober 2014

„Immer doch … höre ich Werbung und Content Marketing verwechseln“, dachte ich mir unlängst wieder (in Abwandlung eines berühmten Zitats von Joseph von Eichendorff). Aus diesem Grund möchte ich in diesem Blogbeitrag sechs wesentliche Unterschiede kompakt darstellen. Content Marketing ist definitorisch nicht so klar abgesteckt wie andere Begrifflichkeiten aus der Welt des Marketing. Als Grundlage für … Read More

2 Tipps für den Website-Menüpunkt ÜBER UNS

24. Januar 2014

Bei Unternehmenswebsites ist der Menüpunkt ÜBER UNS sehr wichtig: er bringt die Identität der Marke auf der Basis von Werten zum Ausdruck. Geübte Texter bedienen sich dabei gerne eines Wechselspiels von Bezeichnungssprache (welche Infos etc.) und Metasprache (wie wird es gesagt, wird Jugendsprache oder Fachsprache verwendet etc.). Mit 2 Überlegungen lässt sich dieser wichtige Reiter gut konzipieren.  Wer … Read More

Think Local, Act Global! – VISIONEN für Ihr Hotelmarketing

13. Januar 2014

In einem Medienbericht bei orf.at stand vor ein paar Tagen zu lesen, dass die Hotels in Wien mit sinkender Auslastung und fallenden Preise zu kämpfen haben. Der Hauptgrund: neue Hotelburgen sorgen dafür, dass das Bettenangebot stärker steigt als der jährliche Zuwachs bei den Nächtigungszahlen. Wien Tourismus und die Österreichische Hoteliervereinigung beurteilen die Situation dem Bericht … Read More

Keywords in der URL? Nutzen Sie Redirects!

31. Dezember 2013

Nach meinem letzten Blogpost im Rahmen von medienleiter’s SEO-Serie wurde ich gefragt, ob es Sinn macht, den Hostnamen der Website-URL dem SEO-OnPage-Diktat zu unterwerfen. Ich rate zur Vorsicht. Es gibt bessere Möglichkeiten, Keywords zu ver-URL-en. Sie heißen Redirects. Was Sie dabei beachten sollten, erfahren Sie in diesem Text. medienleiter und/oder Content Marketing? Ein Beispiel aus … Read More

Content Marketing: Eine Diktatur der Angepassten?

11. Dezember 2013

Content Marketing ist von seiner Begrifflichkeit her sehr weit gefasst – zu weit. (Marketing ist immer Content – was sollte es auch anderes sein, wenn man Worte und Bilder mischt, um damit Menschen zu einer Kaufentscheidung zu bewegen?) Wenn wir heute von Content Marketing sprechen, meinen wir meist eine ausdifferenzierte Spezialdisziplin. Diese durchläuft im wesentlichen … Read More

Content Marketing: More Vision for your Mission!

30. November 2013

Das erste Blogging-Monat bei medienleiter PR neigt sich dem Ende zu. Und ja: das macht Spass! :-) Besonders einprägsam ist vielleicht die Erkenntnis, dass Content Marketing zukünftig noch wichtiger sein wird, als wir das vor ein paar Monaten annehmen durften. Der Hintergrund: Die Phase des exzessiven Performance Marketing (v.a. der Jahre 2005 – 2010) hat … Read More

Der Blick durchs Fenster: 4 Gründe warum Hotelwebsites immer auch Regionalmarketing beinhalten sollten

12. November 2013

Den Schalter von der Offline-Welt auf Online umzuschalten ist nicht immer einfach. Ein Fehler, der im Online-Marketing von Tourismusbetrieben häufig zu beobachten ist: Websites von Hotels etc. setzen – analog zu Prospekten von Tourismusverbänden – ein begleitendes Gesamtinfopaket (implizit) voraus. Sie übersehen, dass ihre WWW-Auftritte selbst das “Gesamtpaket“ sind – nicht zuletzt für Suchmaschinen! Online … Read More