Lassen Sie andere für Sie sprechen! Auktoriales vs. Personales Storytelling im Content Marketing

26. November 2013

Content Marketing ist stärker als andere Ansätze in PR & Werbung vom point of view geprägt. Vielleicht erinnern Sie sich noch an den Deutschunterricht in der Schule, als Ihnen der Unterschied zwischen auktorialen und personalen Erzählsituationen (nach Franz K. Stanzl) in Romanen erklärt wurde? Ein auktorialer Erzähler ist allwissend und erzählt die Geschichte gleichermaßen aus einer … Read More

Kuratieren mit storify – Eine Chance für Ihr Content Marketing

22. November 2013

In einer Zeit, in der mit internetfähigen Handys Bilder, Videos, Tweets, Facebook-Posts etc. upgeloadet werden können, wird jeder zum Contentproduzenten. Für die Medienbranche bedeutet dies einen radikalen Paradigmenwechsel: weg vom Alleinstellungsmerkmal der Produktion, hin zum Aufspüren und Verknüpfen von Geschichten im Netz. Dieser Prozess des Kuratierens von User Generated Content ist etwa auch für die … Read More

Content Marketing vs. Performance Marketing in der Hotellerie. Ein Kommentar.

19. November 2013

Vergangene Woche fand in der Austria Presse Agentur in Wien ein (von der Österreichischen Marketinggesellschaft organisierter) Themenabend zum Thema Content Marketing statt. (Die Veranstaltung unter dem Titel “Interest Sells“ wurde via Livestream auch ins Netz übertragen.) Keynote-Speaker Olaf Kopp wies u.a. darauf hin, dass Content Marketing (seit 2010) einen Paradigmenwechsel in Gang gebracht hat, welcher … Read More

Negative Kommentare im Netz: Eine Chance Vertrauen zu gewinnen!

15. November 2013

Viele Unternehmer fürchten sich vor dem Web. Ein notwendiges Übel sei es, weil ohne Website gehe es heute eben nicht. (Ach wäre die Welt doch analog geblieben, ach Europa…) Aber vor allem sei das Internet ein Minenfeld, in dem lauter Gefahren lauern. Mehr Gefahren als Chancen. Allen voran die Bedrohung durch negative Kommentare und Bewertungen. … Read More

Der Blick durchs Fenster: 4 Gründe warum Hotelwebsites immer auch Regionalmarketing beinhalten sollten

12. November 2013

Den Schalter von der Offline-Welt auf Online umzuschalten ist nicht immer einfach. Ein Fehler, der im Online-Marketing von Tourismusbetrieben häufig zu beobachten ist: Websites von Hotels etc. setzen – analog zu Prospekten von Tourismusverbänden – ein begleitendes Gesamtinfopaket (implizit) voraus. Sie übersehen, dass ihre WWW-Auftritte selbst das “Gesamtpaket“ sind – nicht zuletzt für Suchmaschinen! Online … Read More

medienleiter PR bietet Tipps & Tricks für Tourismusmarketing

11. November 2013

Professionelles Tourismusmarketing ist teuer, für kleinere Betriebe meist unerschwinglich. Als Pension oder Familienhotel hofft man darauf, vom regionalen Tourismusverband in Prospekten, Broschüren, Webkatalogen etc. gelistet und auf diese Weise irgendwie mitvermarktet zu werden. Indviduelles Branding geht sich dabei nur bedingt aus. Und ein zeitgemäßes Online-Marketing, das auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden zugeschnitten ist, schon gar … Read More